春晚所带来的流量效应ღ★★，对于品牌而言ღ★★，是实现顶级曝光的不二之选ღ★★，但真正能将春晚营销价值最大化的品牌却少之又少ღ★★。

　　连续四年牵手央视春晚的娃哈哈ღ★★，用这一国民IP持续强化其国民级品牌形象ღ★★。今年新利18娱乐官网登陆新利18官网ღ★★。ღ★★，娃哈哈更是通过“大屏小屏”多维度布局ღ★★，将品牌信息无缝融入春晚主旋律的每一个角落ღ★★，以全包围式营销策略ღ★★，实现传统节点的营销破圈ღ★★。

　　娃哈哈今年春晚的传播路径和节奏ღ★★，可以说是next level了ღ★★。既有提前的内容铺垫新利18娱乐官网登陆ღ★★，还有新的媒介探索ღ★★。

　　春晚前一周ღ★★，娃哈哈官宣春晚身份——中央广播电视总台2025年《春节联欢晚会》饮品甄选品牌ღ★★，并剧透1.5L纯净水上春晚ღ★★，为后续营销预热埋下伏笔ღ★★；除夕前夕ღ★★，娃哈哈1L冰红茶悬念剪影预告上线ღ★★，系列悬念营销将期待值拉满ღ★★。

　　除夕当晚ღ★★，当家家户户围坐在大屏前欣赏春晚时ღ★★，央视春晚桌面摆放ღ★★、主持人口播ღ★★、压屏条ღ★★、产品TVC等系列强势资源ღ★★，让娃哈哈实现全方位强曝光ღ★★。

　　这种传统电视渠道的运用ღ★★，有效覆盖了海内外各个年龄层的观众ღ★★，稳固了娃哈哈在主流视角中的品牌认知度ღ★★。

　　娃哈哈并未满足于传统电视的渠道营销ღ★★，品牌敏锐察觉到OTT互联网电视的巨大市场潜力ღ★★，合作小米互联网电视投放开机广告ღ★★，把握用户打开电视的第一画面ღ★★，以娃哈哈AD钙奶的3D广告迅速抓观众注意力ღ★★。

　　同步通过大屏首页海报露出ღ★★、冠名OTT春晚频道等形式ღ★★，拦截了春晚这一全民关注的超级流量入口ღ★★，让AD 钙奶全方位融入家庭娱乐场景ღ★★，精准触达家庭场景用户ღ★★，实现其品牌丰富品类产品在新春节点的协同曝光ღ★★。

　　娃哈哈充分利用多元化的 OTT 合作资源ღ★★，构建起一张广泛而精准的大屏营销网络ღ★★，让产品信息更高效地传递给目标受众ღ★★，还能在年轻家庭群体中进一步提升品牌知名度并拓展潜在客群新利18娱乐官网登陆ღ★★，真正实现产品的场景化高效触达河村彩ღ★★。

　　不得不说ღ★★，娃哈哈在媒介上是有一套自己的打法ღ★★，在覆盖更多人群的同时ღ★★，又垂直对接年轻家庭ღ★★，实现一次全方位且有效的春节传播ღ★★。

　　真正好的传播ღ★★，在媒介上进行创新ღ★★，在内容玩法上也要让人们互动起来ღ★★。从触达到参与ღ★★，才能最大化撬动年轻群体ღ★★。

　　超高的国民度既是无法被复制的品牌资产ღ★★，同时也是一些品牌在年轻化心智转型营销时的困境来源ღ★★；但娃哈哈这艘巨轮ღ★★，在春节这个关键的营销节点ღ★★，走在了行业前列河村彩ღ★★，与央视一起携手B站ღ★★，积极探寻针对年轻群体的触达途径ღ★★。

　　今年ღ★★，央视第一次和B站合作春晚转播ღ★★，“上B站看春晚”也成为了年轻人过年的一大新乐子ღ★★。作为连续四年牵手春晚的娃哈哈ღ★★，也以B站《春节找乐子大会》“金蛇迎新官”的身份ღ★★，联合B站进行立体化合作ღ★★，在多个场景自然植入产品ღ★★。

　　既有实时的互动新利18娱乐官网登陆ღ★★，在春晚直播中定制专属题目新利18娱乐官网登陆ღ★★，用户参与答题可瓜分现金红包ღ★★，并设置天选时刻弹幕抽奖ღ★★，用户发布品牌相关弹幕即可参与ღ★★。

　　又有消费的种草河村彩ღ★★，明星和up主不是直接推介产品ღ★★，而是搭配契合的直播场景ღ★★，让产品购买有了更好的消费动机ღ★★。

　　此外ღ★★，娃哈哈还充分利用微博ღ★★、抖音话题榜强大的传播效能ღ★★，斩获6大榜单战绩ღ★★，品牌相关话题实现了曝光与互动的亮眼数据ღ★★：话题登上微博热搜总榜TOP5ღ★★、微博文娱榜TOP2ღ★★、百度热搜TOP5ღ★★，超长在榜10小时以上ღ★★，品牌曝光量高达2亿+ღ★★。

　　在春节这个大节点下ღ★★，很多品牌容易把目光居中在流量上ღ★★，思考如何抢占更多更大的声量ღ★★，并没有去精细化运营新利体育18娱乐ღ★★，ღ★★。而娃哈哈多走了一步ღ★★，在流量之下ღ★★，和年轻人构建一个互动的空间ღ★★，更好地把公域的流量转化到品牌身上ღ★★。

　　当今媒体生态碎片化ღ★★、消费者注意力分散ღ★★，单一渠道的营销方式很难全面覆盖并深度影响目标受众ღ★★。春晚虽拥有庞大的观众群体化工科技ღ★★，ღ★★，但仅依靠电视大屏展示ღ★★，难以充分挖掘其潜在营销价值ღ★★。

　　娃哈哈实施“大屏看ღ★★，小屏聊”策略ღ★★，就是要打破这一传统大屏营销局限ღ★★，整合不同媒介资源ღ★★，构建一个跨屏互动的营销闭环ღ★★，确保品牌信息能够以更丰富ღ★★、更立体的方式传递给消费者新利18娱乐官网ღ★★，ღ★★。

　　用大屏电视看节目18luck新利体育手机版ღ★★，ღ★★，用小屏手机进行社交ღ★★、主动参与内容创作与分享ღ★★，已经成了现代年轻人的一种习惯ღ★★。娃哈哈敏锐捕捉到这一趋势ღ★★，在微博新利体育ღ★★。ღ★★、B站等社交平台发起的话题讨论和互动ღ★★，吸引网友内容共创ღ★★，实现品牌传播的年轻化破圈ღ★★。

　　大屏吸引观众注意力河村彩ღ★★，小屏引导观众深入参与和讨论ღ★★，娃哈哈通过整合大小屏优势ღ★★，构建更立体ღ★★、更广泛的传播网络ღ★★，让品牌信息在不同屏幕间无缝衔接ღ★★，从而实现更高效的传播ღ★★。

　　在大屏高曝光+小屏深度互动的立体营销下ღ★★，娃哈哈焕新升级的1L冰红茶迅速铺开声量ღ★★、打响“新品上市“的第一枪ღ★★。

　　娃哈哈深入剖析特定消费节点——春节期间家庭聚会ღ★★、多人社交场景下ღ★★，消费者对于饮品的潜在需求ღ★★，敏锐捕捉到在欢乐团聚时刻ღ★★，人们对于能够满足集体分享ღ★★、尽情畅饮的大容量饮品的渴望ღ★★，推出大容量和大瓶口的1L新冰红茶新利18娱乐官网登陆ღ★★，契合春节期间多人共饮的场景需求新利18娱乐官网登陆ღ★★，ღ★★，为消费者带来节日分享的趣味性与满足感ღ★★。

　　区别于其他品牌的小瓶口设计ღ★★，娃哈哈1L 新冰红茶采用 38mm 大口径设计ღ★★，带来的畅爽体验ღ★★，正契合其春晚口播“畅爽冰红茶ღ★★，乐享幸福年”所传达的理念ღ★★，让消费者在饮用时更加尽兴ღ★★。

　　值得一提的是ღ★★，在包装设计上ღ★★，娃哈哈1L 新冰红茶采用符合春晚舞台的中式风格ღ★★，融合传统水彩与书法元素ღ★★，瓶肩灵动的茶叶叶片造型以及顶面繁花盛开的设计ღ★★，为消费者带来新鲜的视觉体验ღ★★。与品牌早在悬念预热阶段释出的新中式红包封面形成了一致的风格调性ღ★★，实现了营销节奏上的闭环ღ★★。

　　借助春晚舞台ღ★★，娃哈哈1L新冰红茶巧妙地将产品与春节的欢乐ღ★★、团聚氛围深度绑定ღ★★。基于这样的契机ღ★★，这个春晚有很多镜头都给到了娃哈哈ღ★★。有网友表示河村彩ღ★★，“500mL的娃哈哈冰红茶是用来喝的ღ★★，1L的冰红茶是用来抢镜的哈哈哈ღ★★。”

　　这不仅有效提升了新品的知名度ღ★★，更在消费者心智中建立起产品与节日庆祝间的强关联ღ★★，有力推动了产品在目标消费场景中的市场渗透ღ★★。

　　相关调查数据显示ღ★★，预计到2027年全球冰红茶市场将达到300亿美元以上ღ★★，面对如此巨大的市场潜力ღ★★，娃哈哈制定了一套以央视春晚为原点新利18娱乐官网登陆ღ★★，覆盖微博ღ★★、B站 等各大社媒平台的全面且系统的营销策略ღ★★，这种大投入ღ★★、高曝光的立体营销布局ღ★★，也足以看出娃哈哈对于强势切入1L茶赛道的决心ღ★★，以及对于升级版产品1L新冰红茶市场推广的信心ღ★★。

　　娃哈哈多年来一直将春晚平台视为其产品营销的重要阵地ღ★★。从 2022 年的非常可乐ღ★★，到 2023 年的营养快线 年的AD 钙奶ღ★★，再到 2025 年的 1L 新冰红茶和纯净水ღ★★，连续四年借助春晚平台开展品牌长线投资ღ★★，高频次ღ★★、持续性地向全国乃至全球观众展示其丰富产品品类ღ★★，强化品牌印记ღ★★，逐步积累品牌资产ღ★★，夯实“国民品牌”的形象ღ★★。

　　娃哈哈精准把握春节水茶饮市场趋势与消费者需求ღ★★，借势春晚这个超级舞台ღ★★，以“大屏看ღ★★、小屏聊”的创新策略打破传播壁垒ღ★★，实现跨屏互动的营销闭环ღ★★，成功塑造了全方位ღ★★、多层次的传播格局ღ★★，实现营销破圈ღ★★。

　　在媒介上有创新ღ★★，与小米ott互联网电视和年轻家庭对话ღ★★。在玩法上有互动ღ★★，让更多年轻人参与到这场狂欢之中ღ★★。在产品上更是策略先行ღ★★，用焕新升级的1L冰红茶去抢占先机ღ★★。

　　这有条不紊ღ★★、层层递进的传播新利18ღ★★，ღ★★，让娃哈哈成为乙巳蛇年春晚营销的佼佼者ღ★★，在不同的圈层同步实现了有效触达ღ★★；不只是成为春晚的“显眼包”ღ★★，更是进一步夯实其SSS级国民品牌地位ღ★★。