其实◈◈ღ✿◈，上个“热搜”也没啥大不了◈◈ღ✿◈，关注度有限18luck新利体育手机版◈◈ღ✿◈，◈◈ღ✿◈，如果不是朋友提醒◈◈ღ✿◈，连他自己都没留意到◈◈ღ✿◈，但18新利官网◈◈ღ✿◈，架不住被有心人利用到处散播◈◈ღ✿◈。此举◈◈ღ✿◈，让A君自感“吃了苍蝇一般”◈◈ღ✿◈。

　　无独有偶◈◈ღ✿◈，另外一些做娱乐营销的朋友◈◈ღ✿◈，也苦恼于必须“做热搜”◈◈ღ✿◈。因为他们的KPI里◈◈ღ✿◈，负责推广的项目◈◈ღ✿◈，明确了需要上多少次热搜◈◈ღ✿◈。而真实热搜哪有那么多呢？八九成◈◈ღ✿◈，都要靠“操作”◈◈ღ✿◈。

　　2022年10月◈◈ღ✿◈，「文娱春秋」写过一篇文章《制造热搜》◈◈ღ✿◈，其中触及到一些核心问题◈◈ღ✿◈，被某社交平台官方投诉◈◈ღ✿◈，几个小时后即遭删除◈◈ღ✿◈。

　　坊间都说“买热搜”◈◈ღ✿◈，客观而言◈◈ღ✿◈，热搜不是买的◈◈ღ✿◈，而是“做”的◈◈ღ✿◈。（也可以直接购买◈◈ღ✿◈，不过词条后面会有个“荐”字）

　　除了大事件◈◈ღ✿◈、爆款作品18新利官网◈◈ღ✿◈、负面等真实热搜是自然形成◈◈ღ✿◈，一般来说◈◈ღ✿◈，艺人◈◈ღ✿◈、影视综艺作品相关热搜新利体育◈◈ღ✿◈，◈◈ღ✿◈，八成都是刻意“做”上去的◈◈ღ✿◈。

　　设定好一个热搜关键词◈◈ღ✿◈，然后批量买号铺内容◈◈ღ✿◈，买的号包括但不限于◈◈ღ✿◈：大V（知名营销号）◈◈ღ✿◈、不知名金V蓝V（认证账号）◈◈ღ✿◈、素人号（以上统称水军）等◈◈ღ✿◈，各类型账号齐上阵◈◈ღ✿◈，以及大量水军转发◈◈ღ✿◈、评论◈◈ღ✿◈，让词条看上去热度很高◈◈ღ✿◈，从而实现登陆热搜榜的目的◈◈ღ✿◈。以前还有所谓的“出圈指数”◈◈ღ✿◈，以水军转发微信朋友圈◈◈ღ✿◈、支付宝等方式达成◈◈ღ✿◈。

　　一条热搜做下来◈◈ღ✿◈，少则小几万◈◈ღ✿◈，多则十来万◈◈ღ✿◈。单个影视综艺项目◈◈ღ✿◈，投入到“冲热搜”的费用◈◈ღ✿◈，往往超过宣传预算的一半◈◈ღ✿◈，多的或可占据六七成◈◈ღ✿◈。

　　而对于真正热门的作品或者艺人而言◈◈ღ✿◈，热搜好做◈◈ღ✿◈，因为普通网友较为关注◈◈ღ✿◈，自发内容多◈◈ღ✿◈，但也得添砖加瓦◈◈ღ✿◈，因势利导◈◈ღ✿◈。特别是有些“特定词条”◈◈ღ✿◈，需要体现作品价值的内容◈◈ღ✿◈，也就是所谓的“上宣内容”◈◈ღ✿◈，更是不能不做◈◈ღ✿◈。

　　对大部分热度一般的作品来说◈◈ღ✿◈，就没那么幸运了◈◈ღ✿◈。由于真实热度很低◈◈ღ✿◈，全靠水军◈◈ღ✿◈，热搜很难上◈◈ღ✿◈，砸了100万进去◈◈ღ✿◈，可能50万都要打水漂欧美vivoesotv◈◈ღ✿◈。当然◈◈ღ✿◈，主要也因为热搜坑位有限◈◈ღ✿◈，最多100条◈◈ღ✿◈，作品A占了◈◈ღ✿◈，B就没了◈◈ღ✿◈。

　　最近暑期档◈◈ღ✿◈，竞争空前激烈◈◈ღ✿◈，大银幕上◈◈ღ✿◈、长视频平台纷纷鏖战◈◈ღ✿◈。前不久欧美vivoesotv◈◈ღ✿◈，就有一部剧集主创大倒苦水——“热度很高了◈◈ღ✿◈，还上不去热搜◈◈ღ✿◈。”

　　这里不仅是说微博热搜◈◈ღ✿◈，还包括抖音◈◈ღ✿◈。抖音做热搜的逻辑和微博区别不大◈◈ღ✿◈，都是要购买“水军”账号围绕特定词条发内容◈◈ღ✿◈。

　　所以◈◈ღ✿◈，“水军”公司就是特殊的存在◈◈ღ✿◈。这些水军都是真实的个体（只是处于热搜产业链的最底层）◈◈ღ✿◈，并非常规意义的僵尸号或机器人◈◈ღ✿◈。在历经微博等平台多次打击水军账号后◈◈ღ✿◈，水军公司也随之做了进化◈◈ღ✿◈。

　　涉及到明星艺人的热搜◈◈ღ✿◈，除了买账号◈◈ღ✿◈，还会利用饭圈——“数据女工”上阵◈◈ღ✿◈。最恶劣的是◈◈ღ✿◈，明星或者业内人士更会反向操作◈◈ღ✿◈，试图让“对家”的负面词条上热搜◈◈ღ✿◈。

　　一旦某明星（或其作品）有了负面◈◈ღ✿◈，其饭圈就要出动维护18新利官网◈◈ღ✿◈，好评铺满“广场”◈◈ღ✿◈，压制负评◈◈ღ✿◈。而“广场”◈◈ღ✿◈，就成为各路饭圈较量的修罗场◈◈ღ✿◈。

　　2021年11月◈◈ღ✿◈，“裁判文书网”披露字节跳动两名员工因收受57万被移送公安机关◈◈ღ✿◈，原因就是“帮助指定内容登上抖音热搜”◈◈ღ✿◈。

　　事实上◈◈ღ✿◈，掌握着水军账号的新媒体公司◈◈ღ✿◈，有不少是社交媒体平台投资的◈◈ღ✿◈。另一方面◈◈ღ✿◈，“冲热搜”要发内容的◈◈ღ✿◈，这又提升了该平台的“活跃度”◈◈ღ✿◈。

　　故而◈◈ღ✿◈，对于水军◈◈ღ✿◈、营销号◈◈ღ✿◈，平台屡禁不止的原因◈◈ღ✿◈，也在于此◈◈ღ✿◈。不是没办法彻底整治◈◈ღ✿◈，而是故意留下破口◈◈ღ✿◈。

　　对比之下◈◈ღ✿◈，为什么豆瓣评分权威？因为豆瓣平台最大限度杜绝了刷分可能性◈◈ღ✿◈，体现了普通观众相对真实的评价◈◈ღ✿◈。

　　因为专门去看热搜榜的人群◈◈ღ✿◈，非常有限◈◈ღ✿◈，除了各路粉丝◈◈ღ✿◈，就是娱乐营销从业者◈◈ღ✿◈，可能还会有部分吃瓜群众18新利官网18新利官网◈◈ღ✿◈，但对于一个上了几小时（甚至更短）的热搜词条◈◈ღ✿◈，能看到的几率更低◈◈ღ✿◈。

　　喜欢围观热搜的群体里◈◈ღ✿◈，还包括各领域人士◈◈ღ✿◈，只看娱乐热搜词条的◈◈ღ✿◈，大概也就一半◈◈ღ✿◈，然后◈◈ღ✿◈，这群人又会分散◈◈ღ✿◈。

　　在2022年微博热搜改版之后◈◈ღ✿◈，“文娱榜”里的词条◈◈ღ✿◈，很难再挤进总榜◈◈ღ✿◈，而特意来看文娱榜单的人群◈◈ღ✿◈，更是不足总榜的十分之一◈◈ღ✿◈。那么◈◈ღ✿◈，热搜词条实际被看到的可能就更低了◈◈ღ✿◈。

　　那些所谓的金V蓝V素人◈◈ღ✿◈，虽然并非机器人或僵尸号◈◈ღ✿◈，但真实阅读量极为有限◈◈ღ✿◈，直发◈◈ღ✿◈、转发的软文内容就更没人看了◈◈ღ✿◈。他们的作用仅仅是“铺广场”◈◈ღ✿◈，冲高词条热度◈◈ღ✿◈。

　　综合而言◈◈ღ✿◈，可以断定欧美vivoesotv◈◈ღ✿◈，一个被做上去的热搜词条◈◈ღ✿◈，即便冲榜成功◈◈ღ✿◈，它的真实有效曝光很可能接近于“零”（有限的点击可能来自从业者）◈◈ღ✿◈。就算曝光了◈◈ღ✿◈，产生了点击◈◈ღ✿◈，能否转化到作品？这个链条就更加虚无缥缈了◈◈ღ✿◈。

　　这里的“老板”◈◈ღ✿◈，可能是甲方爸爸◈◈ღ✿◈，也可能是自家公司老板◈◈ღ✿◈，还可能是投放某部作品的品牌商爹地◈◈ღ✿◈。如果作品没爆◈◈ღ✿◈，爸爸们多少也需要一个“安慰奖”◈◈ღ✿◈。

　　一位朋友在某平台供职◈◈ღ✿◈，大领导就直接质疑热搜“有什么用”？他们不得不论证该平台某项目的流量来源与热搜之间的直接关系◈◈ღ✿◈。

　　真正的爆款作品◈◈ღ✿◈，热搜容易上◈◈ღ✿◈，也有部分导流效果◈◈ღ✿◈，确实会带来加成（一般都是先火再有热搜）今日热搜◈◈ღ✿◈，◈◈ღ✿◈。但核心还在于作品本身好新利18◈◈ღ✿◈，能带动口碑传播◈◈ღ✿◈、自发讨论◈◈ღ✿◈，才是最重要的◈◈ღ✿◈。

　　就如同今年暑期档的《封神第一部》◈◈ღ✿◈，上映前普遍不看好的情况下◈◈ღ✿◈，“自来水”们口耳相传◈◈ღ✿◈，最终逆袭◈◈ღ✿◈。

　　反观《热烈》◈◈ღ✿◈，由于王一博的流量效应◈◈ღ✿◈，上映前从开机到杀青再到定档◈◈ღ✿◈，任何一个动作（比如改个代表作）都被粉丝送上热搜欧美vivoesotv◈◈ღ✿◈，但电影上映后◈◈ღ✿◈，却完全不如预期◈◈ღ✿◈。

　　因而18新利官网◈◈ღ✿◈，一个简单的事实是◈◈ღ✿◈：靠“做热搜”无法让作品变成所谓的“爆款”◈◈ღ✿◈，只有作品真正受欢迎◈◈ღ✿◈，才会出现热搜◈◈ღ✿◈，而这样的热搜才有价值◈◈ღ✿◈。

　　上段提及◈◈ღ✿◈，一个娱乐项目的宣传费用◈◈ღ✿◈，超过五成都投入到做热搜了◈◈ღ✿◈，甚至有的占据七八成◈◈ღ✿◈，那么◈◈ღ✿◈，剩余的推广费用◈◈ღ✿◈，就相当之少◈◈ღ✿◈。

　　还得做短视频传播◈◈ღ✿◈、与KOL合作◈◈ღ✿◈、发通稿◈◈ღ✿◈、路演◈◈ღ✿◈、线上线下活动◈◈ღ✿◈、口碑维护等等常规事宜◈◈ღ✿◈。杂七杂八凑一块◈◈ღ✿◈，都不够花新利体育官网◈◈ღ✿◈，◈◈ღ✿◈。

　　很自然地◈◈ღ✿◈，就没什么钱做其他更有创意的营销事宜了◈◈ღ✿◈。即便能做创意营销◈◈ღ✿◈，还要归结到一句话◈◈ღ✿◈：能不能上热搜？

　　当“热搜数量”成为PK焦点◈◈ღ✿◈，也被当作娱乐营销不多的可量化数据指标时◈◈ღ✿◈，砸钱“操作热搜”就成了唯一的选择18新利官网◈◈ღ✿◈。

　　“管什么创意◈◈ღ✿◈，管什么有效◈◈ღ✿◈，我只要完成任务”——这就是以阉割创意为条件的营销手段◈◈ღ✿◈，如同脑洞里长着恶性毒瘤◈◈ღ✿◈。

　　《鱿鱼游戏》开播之前◈◈ღ✿◈，在韩国梨泰院◈◈ღ✿◈，Netflix设置了一个真实还原剧集场景的“线下互动展”◈◈ღ✿◈，把第一关“木头人”及第二关“椪糖”搬到了现实中◈◈ღ✿◈，让潜在观众能够真实体验◈◈ღ✿◈，从而拉升剧集关注度◈◈ღ✿◈。

　　此外◈◈ღ✿◈，Netflix还授权法国合作方做起了《鱿鱼游戏》快闪咖啡店◈◈ღ✿◈，在菲律宾街头架设了大型木偶人◈◈ღ✿◈，玩起了“红灯停绿灯行”的游戏◈◈ღ✿◈。

　　再往前◈◈ღ✿◈，2016年《纸牌屋》第四季播出时◈◈ღ✿◈，恰逢美国大选◈◈ღ✿◈，Netflix出了一个弗兰西斯安德伍德（片中主角名）宣布竞选美国总统的广告片◈◈ღ✿◈，还做了网站◈◈ღ✿◈、周边◈◈ღ✿◈、举办线下应援集会等◈◈ღ✿◈，煞有介事◈◈ღ✿◈，完全打破了次元壁◈◈ღ✿◈。

　　第四五季大量戏份是在绝境长城◈◈ღ✿◈，雪诺带队跟野人的攻防◈◈ღ✿◈，在人群聚集的街头贴了巨幅3D“绝境长城”◈◈ღ✿◈，吸引人们的注意欧美vivoesotv◈◈ღ✿◈。

　　第六季开播前◈◈ღ✿◈，在野外投放了不少对付异鬼的“龙晶匕首”（放在玻璃箱中）◈◈ღ✿◈，提醒人们注意“异鬼”◈◈ღ✿◈。

　　国内◈◈ღ✿◈，不是没有好的营销案例◈◈ღ✿◈，但多在其他领域◈◈ღ✿◈。数码◈◈ღ✿◈、汽车◈◈ღ✿◈、游戏◈◈ღ✿◈、快消◈◈ღ✿◈、互联网等类型的产品◈◈ღ✿◈，“热搜”也会有◈◈ღ✿◈，但多以自然传播撬动◈◈ღ✿◈，热搜是附加产物◈◈ღ✿◈。

　　但凡“营销”◈◈ღ✿◈，都要讲传播思维◈◈ღ✿◈，当然◈◈ღ✿◈，娱乐营销也是◈◈ღ✿◈。多维度的策划◈◈ღ✿◈，巧妙构思传播支点◈◈ღ✿◈，扎扎实实做好◈◈ღ✿◈，营销这事儿本身就是一项独立成章的“作品”◈◈ღ✿◈，更是带动项目起飞的源头◈◈ღ✿◈。

　　可是◈◈ღ✿◈，在娱乐营销领域◈◈ღ✿◈，把预算花费在搞毫无意义的热搜和一些基本操作上◈◈ღ✿◈，就是一件非常悲哀的事情了◈◈ღ✿◈。

　　很多时候◈◈ღ✿◈，“做热搜”也是一种玄学◈◈ღ✿◈，做不做得上去◈◈ღ✿◈，也要看时机◈◈ღ✿◈、讲缘分◈◈ღ✿◈。身在其中的从业者◈◈ღ✿◈，不少人做热搜都做得怀疑人生起来◈◈ღ✿◈。

　　不少娱乐营销的朋友都挺有想法的◈◈ღ✿◈，但创意往往无法获得支持◈◈ღ✿◈、落地◈◈ღ✿◈，要么没钱◈◈ღ✿◈，要么被“能不能上热搜”这一灵魂质问堵死◈◈ღ✿◈。因而营销手段愈发乏善可陈◈◈ღ✿◈，久而久之◈◈ღ✿◈，就形成了“热搜挺多◈◈ღ✿◈，没啥作用◈◈ღ✿◈，其他不会干”的局面◈◈ღ✿◈。

　　据某资深人士透露◈◈ღ✿◈，有关部门曾一度研究全网砍掉热搜板块◈◈ღ✿◈，但由于牵涉盘根错节的利益◈◈ღ✿◈，所以未能推动◈◈ღ✿◈。

　　当然◈◈ღ✿◈，这不意味着“热搜完全无用”◈◈ღ✿◈，如果都是真实热度18新利官网◈◈ღ✿◈，就像豆瓣分数一样权威◈◈ღ✿◈，是作品受欢迎程度的真正体现◈◈ღ✿◈，也无不可◈◈ღ✿◈。否则◈◈ღ✿◈，一派“虚假繁荣”下欧美vivoesotv◈◈ღ✿◈，只会牛鬼蛇神乱飞◈◈ღ✿◈，戕害产业◈◈ღ✿◈。

　　而社交媒体平台◈◈ღ✿◈，不管是微博还是抖音◈◈ღ✿◈，应彻底堵死“操作热搜”的一切可能◈◈ღ✿◈，完全呈现真实热度◈◈ღ✿◈，这才是负责任的做法◈◈ღ✿◈。